3月13日，2024年中国
家电及消费电子博览会（AWE 2024）开幕前夕，以“数智更新 无界共生”为主题的海尔智家生态大会在上海举行。会议现场，海尔智家在现代化治理体系下，用一组组引领市场的数据、一款款颠覆性创新的产品，一个个创新的场景，向外界展示了从“世界第一家电品牌”向“世界一流企业”迈进的新成果。一直以来，海尔智家坚持高端创牌，实现了各个区域的全球引领。据了解，在中国，海尔智家坚持三级品牌和数字化转型，实现国内市场的三个引领。第一，是海尔智家市场份额的引领，2023年份额已达到28%，首位度大于2；第二，是海尔智家高端品牌的引领，卡萨帝
冰箱在1.5w+价位段市场份额达到50%以上，卡萨帝
洗衣机在1w+价位段市场份额达到84%，卡萨帝
空调在1.5w+价位段市场份额达到28%；第三，是海尔智家智慧场景的引领，场景品牌三翼鸟通过智慧卧室、智慧
厨房等全屋全场景智慧体验，实现从智慧产品到智慧场景的引领。在海外，海尔智家坚持高端创牌，实现逆势增长。在美国、新西兰等6个主流国家实现市场份额第一位。在印度、意大利等9个主流国家进入TOP3；在英国、菲律宾等5个主流国家进入前5位。现场，海尔智家分享的两个案例，清晰呈现出海尔智家全球高端创牌的差异化路径。在美国，GE Appliances已连续2年成为当地第一大家电公司。通过人单合一模式落地，充分激发员工积极性，仅用6年时间，海尔智家将GE Appliances打造成为美国第一大家电公司，让其成为当地家电行业增速最快的企业。会议现场，通用家电总裁兼首席执行官Kevin Nolan以combo超高效洗干一体机及室内熏烤机为例，向外界展示了其始终以用户为中心，与客户、用户联合创新的领先性。此外，通过数字化解决方案，GE Appliances还与生态方一起，共同为用户创造全生命周期的服务。物联网时代，GE Appliances正在从美国第一家电公司转型成美国第一“家生态”公司。在日本，海尔智家经过20多年自主创牌、高端创牌成功登顶“家电王国”第一。2002年，随着6个集装箱的漂洋过海，海尔智家毅然开启日本创牌之路，成为当时唯一的外资自有品牌；2012年，海尔智家整合三洋电机白电业务，开启高端创牌的二次创业，并于2022年正式登顶日本市场。在行业下滑约15%的背景下，海尔+AQUA双品牌白电份额TOP1。除了家电品牌的成果外，物联网时代，海尔智家率先换道智慧住居领域。2020年9月，海尔智家发布全球首个智慧家电
家居一体化定制场景品牌三翼鸟，经过3年的不断探索，如今三翼鸟全国门店触点2900+家，定制落地方案超8万套，2023年场景交易额超51亿元，已为41.3万家庭带来智慧生活方案。此外，海尔智家也在深耕生态品牌建设，致力于创建全球最大的智慧家庭生态平台。其中，衣联生态已成为中国最大智慧物联洗护平台，食联生态已成为用户首选的智慧食堂解决方案平台，Smart HQ已成为北美首个智慧家庭物联生态平台……可见，海尔智家不仅是在中国加速落地智慧家庭，更在全球范围同步推进。与此同时，海尔智家顺应时代进行从企业数字化向数字化生态企业的变革。在这个过程中，海尔智家通过研发体系、制造体系、市场体系、订单体系的“四大体系升级”来提升数字化企业平台力，又基于业务数字化、员工数字化、管理服务化、决策数据化以及生态平台化的“五大模式变革”，重塑数字化企业生态力，实现费率持续优化。今年政府工作报告提出：“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。”对于这一课题，海尔智家正在以“高科技、高效能、高质量”来进行探索与实践。当前，海尔智家高端品牌的平均价格和销量均高于行业，通过颠覆性原创科技促进产业高端化的同时，在
智能化方面海尔智家也从过去单一智能家电变成智慧家庭生活场景，开辟了新的增长空间。（齐和宁）校对：刘榕枝
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